题图 | 《和平精英》七周年嘉年华
作者 | 夜风
随着七周年系列活动在25号前后迎来高潮，《和平精英》又一次拿下iOS畅销榜榜首的位置，也标志着它圆满度过了上线后的第七个年头，迎来了火热的第八年。
像它这样的奇迹，如今在腾讯财报里被骄傲地称作「长青游戏」。七年间，它长期稳居畅销榜TOP5，2025年实现了射击品类AppStore霸榜TOP1次数最多的成绩，在今年春节期间，游戏DAU更是突破了9000万。它并未随着时间推移而老化，反而持续保持增长与活力，总是能带起新的潮流。
《和平精英》七年始终位列射击品类第一，是靠什么支撑的？
《和平精英》的与众不同之处在于，它超越行业迭代周期的长线领先，并非依赖版本或节点的单调叠加，而是源于其逐步构建起的一套持续生产新鲜感的内容与生态体系。正如其七周年的新主张所言：刺激不重样，越打越年轻。
不断扩张的内容供给体系
《和平精英》能让人七年玩不腻，根本逻辑其实很简单，就是「刺激不重样」，也就是总有新东西可玩。但要真正做到这一点并不容易。它用七年时间建立了一套可以持续扩张的内容供给体系，一方面通过官方迭代不断刷新核心体验，另一方面通过UGC打开内容上限，让「新刺激」持续发生。用这套组合拳，持续为所有类型的玩家提供新鲜感。
回顾这七年的一整条演进路径，它进化的本质不只是简单地增加玩法内容，而是从不同维度上扩充游戏体验：让基础体验也有丰富的乐趣，同时扩大供给能力、在纵横两个维度上放大游戏的包容性。
时至今日，哪怕是最基础、最经典的主题海岛玩法，配合上陆续增加的新地图主题，也能持续焕发新的生机。
最近的七周年新版本就是最鲜明的例子。这次游戏推出了以「电玩嘉年华」为主题的海岛玩法，像让人眼花缭乱的电玩城一般，其中涵盖了大量不同的规则机制和小游戏内容，让同一张地图兼具不同的趣味和新鲜竞技体验。
其中包括轻量的娱乐玩法，比如可以玩节奏音游、打篮球，还能在游戏中玩经典的打地鼠和贪吃蛇小游戏。
连道具也能丰富玩家的行为表达。比如新载具鹅仔可以骑乘飞行和抵挡伤害，新道具啾啾吉他除了可以给队友范围回血，还能对被击倒的敌人触发特殊互动动作。
大量的新玩法、新道具，不仅营造了周年庆的狂欢派对氛围，也可以调节紧张的对局节奏，降低游戏疲劳感，洞察并迎合了玩家对于游戏趣味性的需求。它们提升了单位内容的玩法密度，让同一张地图也能持续带来变化。
还有往年的敦煌主题、大唐西安主题、夏日海豚主题、长城主题……海岛玩法稳定且高频地进行版本更新，持续输出新的创意。通过一次次版本更新和玩法创新，《和平精英》迅速捕捉热点，保证玩法的体验不过时。
不断翻新经典体验的同时，《和平精英》还在持续引入新玩法，向着射击平台型游戏转变。从早期的极寒模式、特种作战模式，到后来开启了英雄射击玩法细分赛道的超体对抗模式，游戏给予了玩家越来越多的内容选择。
并且它还在持续变得更加包罗万象。2024年上线的地铁逃生玩法，打开了搜打撤这个细分赛道；随后2026年上线的古墓迷途玩法，对其进一步深挖，在题材上进行拓展。它们用高风险高收益机制和差异化的竞技体验，拓展了射击玩法的深度，也提升了中重度玩家的黏性。
这些新内容在射击品类内部形成了分层，细致地迎合不同玩家对社交密度、操作深度和策略性的需求。
游戏变得越来越丰富庞大的同时，《和平精英》也一直在重视UGC生态建设。
早在2021年，绿洲启元就已经面向团队、开发者和共创者开放，而2023年的全面开放则成为整个游戏内容生态升级的重要节点。它让游戏的内容生产模式从单一的官方供给，一步步转向了与玩家及开发团队的共创相结合，大大打开了内容增长的上限。发展到了今年春节时，绿洲启元的DAU已破5800万，而在3个月前（2025年11月）还是3300万，增势越来越迅猛了。
甚至，它还在进一步打破UGC创作的门槛。4月26日的一次快闪发布会上刚刚宣布，绿洲启元即将上线AI创作助手「绿洲精灵」。玩家只需输入自己的创意想法，它就能自动拆解任务并输出玩法方案，还能针对玩法进行配置验证。
在AI的帮助下，UGC创作的门槛将大大降低，没有高深的程序和美术技能的玩家，也可以便捷地表达自己的创意。随着更多玩家加入创作者的行列，这些「不按常理出牌」的玩法也将满足更多个性化的玩家需求，甚至重新定义玩家的喜好。
现在，在官方不断提供新鲜感、扩张玩法边界的基础上，辅以UGC模块提升内容增长的上限，游戏的内容生产由此形成了一种双轮驱动的效果。《和平精英》因此完成了从「版本更新型游戏」到「内容平台型产品」的转变，让「刺激不重样」不再依赖单次创新，而是成为一种可以长期维持的系统能力。
让IP成为一种流行文化
如果说内容供给解决的是「玩家为什么留下来」，那么生态与商业化解决的是「游戏如何融入玩家的生活」。通过持续的生态运营和IP商业化建设，《和平精英》从内容供给走向了文化参与：先让玩家表达，再把表达放大，最终让游戏成为了一种可以被共享的社交与文化体验。
实际上，年轻一代追求的不是重复的刺激，而是持续的新鲜感和自我表达。《和平精英》中的很多玩法、梗和社交场景，本身就具备很强的传播性和表达空间，逐渐催生出了一套由玩家主导的表达文化，因此保持着「年轻且流行」的品牌特质。
在七周年之际，《和平精英》将游戏七年以来的众多流行梗，带进了现实空间，进一步放大了这种文化表达。
比如流行形象「小番茄」，因为憨厚又不擅隐蔽的外形，在和平精英的众多权威文化中逐渐被赋予了「又菜又爱玩」的象征意义。在长沙七周年线下嘉年华的现场，小番茄成为了coser人流中、互动摊位上最抢镜的显眼包之一。
混入coser队伍中的小番茄
小番茄表情包周边
不仅是小番茄，线下嘉年华中还举办了一场「权威乱COS大赛」。可以cos的对象不限于人，连物品也可以cos，甚至自家的机器人和宠物也可以上阵。于是，能量饮料、载具马匹、盆栽、木乃伊……现场的画面要多怪有多怪。在《和平精英》提供的契机之下，玩家们将稀奇古怪的脑洞分享到了线下活动，将游戏体验转化为了创意表达。
在七周年主题的其他线下活动中，《和平精英》也在激发玩家的参与感。游戏将整个IP带到了长沙，在滨江文化公园举办了嘉年华派对，把和平精英投放到了全市300多个大屏上，还在湘江举办了七周年主题灯光秀，将整个长沙变成了一座「和平精英痛城」。
游戏不再局限于屏幕之中，而是成为了一种可以被看到、参与、分享的现实体验，并融入城市空间、社交场景和公共文化表达。它因此不再只是一个产品，而是成为了一种生活方式。正是这个收编梗、再一步步放大到生活场景中的过程，让游戏具备了持续生产内容与情绪的能力，也让文化在玩家之间形成了共鸣，获得了玩家的青睐。
当玩家文化与现实场景的影响力不断扩大，《和平精英》对于IP价值的沉淀也变得越来越清晰。相比短期的活动热度，它更希望将这些内容转化为能够长期传播的文化资产，从而把自己变成一个具有长期内容能力的「内容IP中枢」。
首先在联动的具体做法上，《和平精英》非常重视将联动IP与自身游戏内容相融合，将IP符号转化为玩法机制与内容体验，并持续拓展IP的传播边界。
最近与小马宝莉的联动活动正是一个鲜明的例子。单看这个IP，要将高度卡通化的小马们进行拟人化设计，必须有对角色的深入理解。游戏考证了每个角色的故事背景和性格特质，选取对应的形象主题、设计风格，甚至是衣物材质和宝石材质，传达角色的魅力。
角色月亮公主的联名皮肤
特别是联动活动中新推出的烟雾弹皮肤「日月星辰」，站在烟雾中能看到流星从头顶划过，仿佛短暂地进入了小马利亚那片浪漫奇幻的魔法世界。联动不再只是单纯的商业合作，而是刷新了游戏体验，成为内容的一部分。
来自用户@啵啵虎
在此基础上，《和平精英》的IP布局也在不断向外延展，扩展联动的范围，丰富商业化内容。
在4月26日召开了的快闪发布会上，游戏一口气预告了五项未来的商业化IP联动计划，包括动画IP（《仙逆》《剑来》）、网文IP（《全职高手》）、新晋机车顶流品牌（张雪机车）。游戏还继续在文旅方向破圈，将古墓迷途玩法与长白山文旅联动。联动对象本身正在变得越来越多元，也意味着《和平精英》的内容边界正在进一步扩大。
更出人意料的是，它进而开始逐步构建自己的IP文化矩阵，持续强化自身IP的跨媒介表达能力，展现了从游戏IP升维成文化IP的野心。游戏在七周年之际开启了IP影视计划，直接曝光的项目就有四个：地铁逃生首部真人电影短片，首部地铁逃生动画剧集，首部IP世界观真人剧《和平精英：加油特种兵！》，虚拟现实电影《和平精英：代号HP》。
这意味着《和平精英》作为一个现象级IP，影响力开始突破游戏这个文化形式，向着更多元的文化领域展开探索，构建自己的文化符号。
从鼓励玩家的自发表达，到在现实社交场景中扩散，再到沉淀IP文化，《和平精英》完成了一条从内容供给到文化参与的路径。这使得《和平精英》的年轻，不只是用户结构上的年轻，而是成为一种不断更新的生态能力，带动文化影响力的扩张循环。
结语
《和平精英》的领先已不再是阶段性的成绩，而是一种稳定的结构性优势。一方面，它通过持续扩张的内容供给体系，不断满足玩家的内容需求，让「刺激不重样」成为一种可以长期维持的能力；另一方面，它又将这些内容延伸为玩家表达、现实参与和IP文化，使游戏不止于被游玩，而是持续融入年轻人的生活语境之中。
因为有了这套可以不断产生新内容、并不断被放大的长期机制，在射击这一强竞争赛道中，它不是依赖某一次版本成功，因此具备了持续领先的能力。也因此，《和平精英》不仅是射击品类的头部产品，更成为「长青游戏」在当下最具代表性的作品之一。
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